Conhecida pelos preços mais acessíveis, pelos produtos que viralizam nas redes sociais e pelas “modinhas” de maquiagem que mostramos sempre durante nossas viagens a Orlando, a e.l.f. Cosmetics estreia oficialmente no Brasil em setembro de 2026, com mais de 150 produtos e venda exclusiva pela Sephora.
Quem acompanha nossos conteúdos de compras em Orlando provavelmente já viu a e.l.f. Cosmetics aparecer muitas vezes por aqui. A marca americana virou presença constante nas prateleiras de Walmart, Target, CVS e Walgreens, principalmente porque consegue unir preços mais baixos, lançamentos rápidos e produtos que frequentemente viralizam no TikTok, Instagram e entre criadores de conteúdo de beleza.
Agora, uma das marcas mais procuradas por quem gosta de maquiagem nos Estados Unidos finalmente chega oficialmente ao Brasil.
A estreia acontece em duas etapas. A partir de 25 de setembro de 2026, os produtos estarão disponíveis pelo aplicativo da Sephora Brasil. Em 29 de setembro de 2026, a venda será ampliada para o site e para lojas físicas selecionadas da rede.
O portfólio inicial reúne 156 produtos, com preços entre R$ 45 e R$ 129, incluindo vários dos best-sellers que ajudaram a transformar a e.l.f. em uma das marcas de beleza mais comentadas dos últimos anos.
O que significa e.l.f.?
Muita gente conhece a marca, compra os produtos e nunca parou para pensar no significado do nome.
e.l.f. significa “eyes, lips, face”, ou, traduzindo para o português, “olhos, lábios e rosto”.
O nome resume a proposta original da empresa: oferecer produtos de maquiagem para diferentes áreas do rosto com preços acessíveis.
A e.l.f. foi fundada nos Estados Unidos em 2004 e começou a chamar atenção justamente por oferecer maquiagem e acessórios por valores muito inferiores aos praticados por várias marcas tradicionais.
A e.l.f. começou a ficar famosa pelos preços baixos
Antes de se transformar em uma das grandes marcas virais das redes sociais, a e.l.f. já era conhecida de quem fazia compras nos Estados Unidos por outro motivo: os preços.
Durante muitos anos, um dos grandes destaques eram os pincéis de maquiagem.
Era possível encontrar pincéis individuais da marca por poucos dólares, o que ajudou a popularizar a e.l.f. principalmente entre quem queria montar um kit completo sem gastar muito.
Depois vieram sombras, blushes, produtos para sobrancelhas, bases, primers, batons, iluminadores e uma quantidade cada vez maior de itens.
A marca cresceu, modernizou as embalagens, ampliou as fórmulas e entrou em novas categorias, mas manteve uma característica importante: grande parte de seus produtos continua custando consideravelmente menos do que equivalentes de marcas premium.
E foi justamente essa combinação entre preço mais baixo e produtos inspirados nas grandes tendências do mercado de luxo que colocou a e.l.f. no centro de inúmeras comparações nas redes sociais.
A marca das “modinhas” que sempre mostramos em Orlando
Quem gosta de maquiagem sabe como funciona.
De repente aparece um produto novo.
Começa a viralizar no TikTok.
Todo mundo quer testar.
As comparações começam.
O produto desaparece das prateleiras.
E pouco tempo depois surge outra novidade.
A e.l.f. se tornou especialista justamente nesse ciclo.
Por isso, sempre que estamos em Orlando, acabamos mostrando algum produto novo da marca nas nossas visitas a Walmart, Target e farmácias.
Em praticamente toda viagem existe alguma novidade da e.l.f. que está viralizando.
Nos últimos anos, dois exemplos chamaram especialmente a atenção: o Halo Glow Liquid Filter, comparado constantemente ao produto da Charlotte Tilbury, e o mais recente Halo Glow Powder Filter, que passou a ser comparado ao famoso pó da Givenchy.
Halo Glow Liquid Filter virou alternativa ao produto da Charlotte Tilbury
Um dos maiores fenômenos recentes da e.l.f. foi o Halo Glow Liquid Filter.
O produto rapidamente começou a aparecer em vídeos justamente por lembrar o efeito do famoso Hollywood Flawless Filter, da Charlotte Tilbury.
A comparação ajudou a transformar o Halo Glow em um dos produtos mais desejados da marca.
A proposta é proporcionar luminosidade à pele e aquele acabamento de aparência viçosa que pode ser usado de diferentes formas.
Ele pode ser aplicado sozinho, por baixo da base, misturado à base ou em pontos específicos do rosto para aumentar a luminosidade.
A fórmula inclui ingredientes como ácido hialurônico e esqualano, enquanto a textura produz um efeito de brilho suave e de pele iluminada.
Nos Estados Unidos, o Halo Glow Liquid Filter custa US$ 14, valor muito inferior ao de diversos produtos premium com propostas semelhantes.
Foi justamente essa diferença de preço, somada ao resultado visual, que fez a comparação com Charlotte Tilbury ganhar enorme repercussão.
Para quem acompanha as famosas “dupes” — produtos mais baratos que lembram outros bem mais caros — esse é um dos exemplos mais conhecidos da e.l.f.
E agora o novo pó da e.l.f. está sendo comparado ao Givenchy Prisme Libre
Mais recentemente, outro lançamento começou a chamar atenção: o Halo Glow Powder Filter.
O pó compacto de acabamento foi desenvolvido para proporcionar um efeito suave sobre a pele, com textura ultrafina e cobertura construível.
E, mais uma vez, a internet começou a fazer comparações.
Desta vez, o produto passou a aparecer lado a lado com o famoso Givenchy Prisme Libre, um dos pós de luxo mais conhecidos do mercado de beleza.
A comparação ganhou força principalmente pela proposta de trabalhar diferentes tonalidades para ajudar a uniformizar visualmente a pele e criar um acabamento mais refinado.
Isso não significa que sejam produtos idênticos. Fórmulas, apresentação, textura e desempenho podem variar bastante.
Mas é justamente esse tipo de comparação que ajudou a consolidar a imagem da e.l.f.: a marca acompanha tendências que aparecem no segmento premium e apresenta alternativas em uma faixa de preço consideravelmente mais baixa.
O resultado é quase sempre o mesmo: vídeos de comparação, testes de duração, aplicações lado a lado e um novo produto viral.
Essa estratégia ajudou a transformar a e.l.f. em fenômeno
Halo Glow versus Charlotte Tilbury.
Halo Glow Powder Filter versus Givenchy.
Primer viral.
Blush líquido.
Lip oil.
São exemplos de uma estratégia que a e.l.f. domina muito bem.
A marca observa rapidamente as tendências do mercado e desenvolve produtos com propostas semelhantes às categorias que estão ganhando atenção, mantendo preços mais acessíveis.
É um dos motivos pelos quais seus lançamentos aparecem com tanta frequência nas redes sociais.
Para quem gosta de acompanhar novidades de maquiagem, a e.l.f. virou quase uma parada obrigatória nas compras nos Estados Unidos.
Onde comprar e.l.f. em Orlando
Outra vantagem é que não é necessário procurar uma loja específica da marca.
Os produtos são encontrados facilmente em grandes redes que fazem parte do roteiro de compras de muitos brasileiros em Orlando.
Entre os principais lugares estão:
- Walmart
- Target
- CVS Pharmacy
- Walgreens
Target e Walmart normalmente oferecem áreas maiores de maquiagem e podem ter uma variedade maior de produtos, tonalidades e lançamentos.
CVS e Walgreens também são boas opções, principalmente porque existem muitas unidades espalhadas pelas regiões turísticas de Orlando.
Para quem está fazendo uma viagem para Disney ou visitando os parques de Orlando, é muito fácil incluir uma parada para comprar maquiagem durante a viagem.
O único problema são justamente os produtos que viralizam.
Quando algum lançamento começa a fazer sucesso, determinadas cores ou versões podem desaparecer rapidamente das prateleiras.
Power Grip Primer também está entre os maiores sucessos
Outro produto que ajudou a aumentar a popularidade da marca foi o Power Grip Primer.
O primer possui textura em gel e foi desenvolvido para criar uma superfície aderente antes da aplicação da maquiagem.
A proposta é ajudar a maquiagem a permanecer melhor sobre a pele.
O produto se tornou presença constante em vídeos, tutoriais e listas de favoritos e hoje é um dos nomes mais associados à e.l.f.
Ele também está entre os produtos previstos para a estreia brasileira.
Camo Liquid Blush virou outro produto viral
O Camo Liquid Blush acompanha outra grande tendência do mercado de beleza: os blushes líquidos altamente pigmentados.
O produto ganhou popularidade justamente pela pigmentação intensa.
Uma pequena quantidade já pode produzir bastante cor, por isso é daqueles produtos em que vale começar com pouco e construir o resultado gradualmente.
O blush se tornou outro dos itens frequentemente encontrados em conteúdos de maquiagem nas redes sociais e estará entre os destaques da chegada da marca ao Brasil.
Glow Reviver Lip Oil acompanha a febre dos óleos labiais
Outro sucesso confirmado é o Glow Reviver Lip Oil.
Os lip oils ganharam espaço enorme no mercado de beleza nos últimos anos ao combinar brilho com uma sensação mais confortável e hidratante nos lábios.
A e.l.f. rapidamente entrou nessa tendência.
O produto ganhou diferentes tonalidades e se tornou mais um dos itens frequentemente encontrados nas prateleiras de Target, Walmart e farmácias durante nossas compras em Orlando.
e.l.f. chega ao Brasil com 156 produtos
A estreia da marca no Brasil será relativamente ampla.
Serão 156 produtos, reunindo maquiagem e alguns dos itens mais conhecidos da empresa.
Entre os destaques estão linhas e produtos como:
Power Grip Primer
Primer de textura aderente que se tornou um dos maiores sucessos da marca.
Halo Glow Liquid Filter
Produto iluminador que viralizou principalmente pelas comparações com o Charlotte Tilbury Hollywood Flawless Filter.
Halo Glow Powder Filter
Pó compacto ultrafino que começou a aparecer nas redes sociais em comparações com o Givenchy Prisme Libre.
Glow Reviver Lip Oil
Óleo labial que acompanha uma das maiores tendências atuais da categoria de lábios.
Camo Liquid Blush
Blush líquido de alta pigmentação e um dos produtos mais comentados da marca.
A linha Halo Glow também terá outros produtos, incluindo blush, contorno, iluminador e pó.
Quanto custará a e.l.f. no Brasil?
Os preços previstos para a estreia ficam entre R$ 45 e R$ 129.
É uma faixa que mantém a marca abaixo de muitos produtos considerados premium vendidos no país.
Nos Estados Unidos, entretanto, a e.l.f. continua posicionada dentro do segmento conhecido como drugstore makeup, categoria que reúne marcas de maquiagem mais acessíveis encontradas em supermercados, grandes lojas e farmácias.
É justamente essa característica que sempre fez a e.l.f. tão interessante para quem gosta de fazer compras em Orlando.
Você está no Walmart comprando água e snacks para levar para o hotel e encontra maquiagem.
Entra no Target e dá aquela passada inevitável no corredor de beleza.
Passa em uma CVS ou Walgreens e encontra o produto que estava viralizando.
Não é preciso reservar um dia específico para procurar a marca.
Onde comprar e.l.f. no Brasil?
Neste primeiro momento, a venda será exclusiva da Sephora Brasil.
O lançamento acontece em duas datas importantes.
25 de setembro de 2026: início das vendas pelo aplicativo da Sephora.
29 de setembro de 2026: início das vendas pelo site e pelas lojas físicas selecionadas.
A chegada oficial elimina uma das principais dificuldades de quem queria testar os produtos no Brasil: depender de viagem internacional ou importação.
A e.l.f. ainda vale entrar na lista de compras em Orlando?
Para quem já estará viajando, sim, principalmente porque o mercado americano tende a receber rapidamente os lançamentos da marca e oferece uma variedade grande de produtos e tonalidades.
Além disso, os preços praticados nos Estados Unidos são diferentes daqueles encontrados no Brasil.
Mas existe outro fator que, para nós, é ainda mais divertido: descobrir qual será a próxima modinha.
A e.l.f. lança produtos com muita frequência.
Foi assim com os pincéis.
Depois com os primers.
Vieram o Halo Glow, os blushes líquidos, os lip oils e agora o novo pó que já está sendo comparado a um produto da Givenchy.
Por isso, mesmo com a chegada oficial ao Brasil, dificilmente a marca deixará de aparecer nas nossas visitas aos corredores de maquiagem de Orlando.
De pincéis baratos a uma das marcas mais virais de maquiagem
A trajetória da e.l.f. é interessante justamente porque mostra como uma marca inicialmente conhecida principalmente pelos preços baixos conseguiu se reposicionar sem abandonar essa característica.
Os pincéis baratos foram a porta de entrada para muita gente.
Depois vieram produtos cada vez mais sofisticados, lançamentos rápidos e uma estratégia digital extremamente forte.
Hoje, a e.l.f. consegue fazer algo que poucas marcas fazem com tanta frequência: lançar um produto, entrar nas tendências das redes sociais e transformar aquele item em objeto de desejo em pouco tempo.
E para quem é apaixonado por compras em Orlando, a sensação é familiar.
Você entra no Target ou no Walmart “só para dar uma olhadinha” e encontra justamente aquele produto que estava aparecendo em todos os vídeos.
A diferença é que, a partir de setembro de 2026, muitos desses produtos também estarão oficialmente disponíveis no Brasil.
Mesmo assim, já sabemos que na próxima viagem para Orlando haverá algum lançamento novo da e.l.f. esperando na prateleira.